“智力、管理、品牌”三输出 曲江文旅缔造可复制全产业链

发表时间:2015-07-13  发布人:新华网

       中国文化旅游产业集成商”西安曲江文化旅游股份有限公司(以下简称曲江文旅)自上市以来,持续受到公众的关注与好评,两年时间内 “ITIA中国最佳旅游投资机构”、“上市公司诚信50强”等多项荣誉纷至沓来。

       作为西部文化旅游第一股,曲江文旅(600706,SH)一直在积极创新和实践着适合于中国文化旅游行业发展的经济模式,并制定了 “智力、管理和品牌”对外输出的“走出去”三部曲战略,积极探索将自身经验融入到区域文化旅游产业中去,根植当地,实现合作共赢发展。

       据了解,作为西安曲江新区唯一授权的智业服务机构,曲江文旅旗下西安曲江文化旅游研究院(以下简称曲江智造)近期与国家5A级景区山西皇城相府景区签订了战略合作协议。按照协议,曲江文旅将为皇城相府景区提供产品更新与提升策划、品牌营销体系和渠道搭建、营销管理体系和经验植入等方面服务。

       事实上,皇城相府景区并非曲江文旅“智力、管理和品牌输出”的首个项目,以曲江智造为端口,曲江文旅已先后和山西太行山大峡谷、陕西商於古道文化旅游区、四川成都天回古镇和四川江油诗仙小镇等多个项目达成合作,并已在甘肃、江西、河南、湖北等省市建立网络并逐步展开相关业务。

       除了提供智力、管理和品牌输出服务,曲江智造还将曲江文旅多年来文化历史景区运营和管理的经验,通过可量化的指标体系,制定并发布了被称为旅游业内首个 “立体旅游标准”。

       值得一提的是,曲江文旅不仅频频托管外省景区,将外延式增长演绎到极致,其近年来也一直在打造延伸上下游产业链,注重内涵式增长。而随着丝绸之路经济带利好消息的释放,以及西安自贸区申请的乐观预期,曲江文旅作为概念股,有望从中获益颇多。

曲江文旅目前运营了十一个景区、十三个酒店餐饮,建立了旅行社联盟、曲江智造。如果说过去的十年,曲江文旅更多的标签是中国历史文化景区的运营商,那么在今后的十年,曲江文旅希望自己的标签是‘可复制的全产业链平台公司’。”曲江文旅总经理柳三洋如是说。

       知行合一,首推文化景区“新标”

       自借壳ST长信,以“中国文化旅游产业集成商”的身份现身资本市场以来,曲江文旅已然成为中国西部最具创新性、发展速度最快的文化旅游上市公司。

       在曲江文旅上市的资产范畴中,几乎囊括了西安所有优质的文化旅游资产,其拥有“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园”1个国家5A级景区,曲江海洋极地公园、西安城墙、楼观道文化展示区、大明宫国家遗址公园4个国家4A级景区。

       优质的景区资源,让曲江文旅拥有极为丰富的景区运营管理经验,而以曲江智造为抓手,曲江文旅正将这种成熟的运营管理经验外输,来实现主营业务范围的扩张。

       曲江文旅官网信息显示,曲江智造成立于2010年6月,以“发现中国之美”为宗旨,以“最大限度保护本土原生文化与原味生活”为前提,以 “定制化设计区域文化旅游产业布局与发展路径”为核心能力,对外开展智力输出业务。而对外开展智力输出业务,首先在于制定统一的行业标准。

       2013年10月,曲江智造发布了《文旅观点》系列丛书中首部具有自主知识产权的专著——《中国历史文化型主题景区典型案例与游客分析》,该书在深入调研全国典型历史文化型主题景区的基础上,结合曲江文旅十年来历史文化景区运营和管理的经验,通过可量化的指标,系统建立了 “中国历史文化型旅游景区的综合评价体系”,为行业规范提供参考和准则,被称为旅游业内首个“立体旅游标准”。

       标准标志着一整套历史文化主题景区评价体系的诞生,适用于历史文化型的旅游主题景区,包括以历史遗迹、历史文化等景观或内涵为主题的旅游景区,包含主题公园、游乐园、主题休闲区、主题度假区、主题街区等。”曲江文旅相关人士介绍称。

      2014年6月,该系列丛书第二部《曲江新区人居环境评价研究》正式出版发行。该书以曲江新区为研究对象,从居住条件、能源结构、经济环境、基础建设、环境卫生五个方面探究了西安曲江人居环境的演化过程和规律。曲江智造创新提出了“城市新区人居环境评价体系和方法”,构建了城市人居环境水平评价指标体系,为城市建立良好的人居环境提供了理论支持和实践参考。

       不仅如此,据曲江文旅相关人士透露,曲江智造还将于明年出台《城市地标级公共物业标准管理手册》、《历史文化型主题景区标准管理手册》等两项研究成果及相关出版物。

       注重内生式增长,缔造可复制的“全产业链”

       事实上,曲江智造发布行业标准,仅是曲江文旅对外智力输出的其中一步。

  据了解,为了更好地智力外输,2010年以后,曲江文旅开始着重加强旅游产业链上下游建设,以期形成文化旅游“全产业链”,并能够对外复制和输出。

  目前,公司已经清晰完整地梳理了对外输出的业务构架,包括历史文化型主题景区和城市地标级公共物业托管业务;文化旅游聚集区产业及区域规划、项目策划与孵化等智力输出业务;文化主题酒店、餐饮项目策划咨询及托管业务;文创及旅游商品研发、营销及主题商店整店规划与运营托管等业务。并通过并购西安阳光国旅、陕西友联等中小成长型旅行社,建立曲江国际旅行社联盟,寄望通过此来建设“曲江系旅游产品”的直销网络。

  除了智管输出,曲江文旅亦通过和电商合作,进行创新业务输出。“如何将互联网和传统旅行业务相结合,有效互导两者流量,测定目标客户的个人流量成本,通过精准投放,获得可量化的预期收益?”成为曲江文旅2015年的全新命题。据悉,2015年度,曲江文旅将有两个方向的尝试:首先与O2O电商途牛、携程,以及1号店等有旅游频道的电商合作,进行“大引流”合作,如通过“一元逛景区”活动全系统带动所辖景区餐饮、酒店、娱乐等综合收益;其次是以景区特色节庆活动与O2O电商促销活动有效整合,实现 “导流”,线上线下融合,创新营销。

  演绎外延式扩展,业务外输多项目落地

  曲江智造,作为曲江文旅“走出去”战略的触角,承担了“发现中国之美”及“创新合作平台”的发展任务。今年国庆黄金周,曲江文旅首个省外景区托管项目——山西壶关太行山大峡谷成绩斐然。据统计,2014年截至10月底,太行山大峡谷共接待游客68万人次。实现销售总收入5300万元,其中门票预售800万元,现金收入4500万元。自2013年5月1日签约以来,各项指标均较上年同期增长40%。

  “这是公司首次在全国范围内托管景区,也是公司智力管理输出的首个项目,不仅能为公司带来经营效益和品牌增值,亦意味着曲江成熟景区运营管理经验的可复制性。”负责项目谈判的曲江文旅相关人士表示。

  无独有偶,今年十一,陕西省商於古道文化旅游区棣花古镇景区正式开业,也成为曲江文旅外拓项目的典范之作。据统计,国庆黄金周期间,商於古道旅游区棣花古镇景区累计接待游客超过六万人次,人气爆棚。棣花古镇跃升成为陕西旅游新地标、陕南旅游新名片。

  与此同时,曲江文旅旗下业务多在西安,而西安为丝绸之路经济带的起点城市,随着丝绸之路经济带战略的不断深化和利好频出,作为中国文化旅游产业的领军企业,曲江文旅恐获益颇多。



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