12月1日，ITIA艾蒂亚“第十二届中国旅游项目投资大会”在南京世茂滨江希尔顿酒店隆重举行，文旅界专家学者、全国各地文旅投资集团领导、优秀文旅投资企业代表围绕“20大后中国文旅产业的展望”主题，研讨产业发展，畅谈文旅展望。鼎彝文旅集团董事长、著名导演梁红杰发表《二十大后文化如何引领文旅产业发展》主旨演讲。

以下为梁红杰董事长演讲全文：

各位下午好！在本次大会之前，我是有所担心的，所以会前在与艾蒂亚创始人王琪总通电话的时候，我问他最后是怎么决定呢？王总表示“只要不被取消，来多少人我们都要干这个事！”我说我坚决支持，今天必须开这样的会。因此我想说一句：只要举办，就已经成功了！

二十大后，文化如何引领旅游产业的发展？我先抛砖引玉，分享一下我的看法，与各位共同探讨。我主要从三个方面来讲：第一，二十大后文化和旅游关系的变化；第二，用什么文化来引领文旅？第三，文化引领下旅游如何发展？

首先，二十大以后文旅关系的变化。今天大家说文化旅游，其实我自己我不太愿意承担“文化人”的名头，我更希望是从一个“企业人”角度来谈文化。因为文化的内涵、外延比较大，文化是一个相对广的话题。但是旅游相对具体，我觉得变化主要在三方面。第一，从原来的“文旅融合”到“文化引领”，原来是并列关系，文化和旅游，现在不是了；第二，文化和旅游从并列关系到承接关系，文化作为前端，后面又融入到旅游当中；第三，从原来的“文化产业、旅游产业融合发展”转为“文化引领旅游产业发展”，这是两者之间的关系变化。

第二，再聚焦一下，用什么文化来引领？二十大以后，我想首当其冲的肯定是红色文化。红色文化总的来讲包括“建党、建军、建国”这三段历史时期。其中建国文化，除了革命这段历史，改革开放其实也是建国的一个重要组成部分，所以我想红色文化应该是分别聚焦到这三个大的序列。从前年开始，鼎彝文旅就给自己做了一个定位：中国文旅演艺策划规划、创编制作、运营管理一站式服务商。我们的产品聚焦到“红色”，前前后后制作了将近十个红色演艺剧目，在国内引起了广泛的报道关注，最重要是盈利能力非常强，投资和产出非常可观。第二个是中国优秀传统文化。其实在我对红色文化的理解当中，中国优秀传统文化，我也把它列入红色文化的范畴。无论是“青春时尚”，还是“喜庆吉祥”，一般都可以做到“中国红”的范围。第三个是世界先进文化。改革开放要坚持、深入，要吸收世界先进文化，同时和中国传统文化、红色文化做一些结合、融合，将来为我所用，寻求更好的发展。

第三部分，文化引领下，旅游如何发展？那就是红色文化落地、传统文化的落地、世界先进文化的融合和落地。现在红色文化的形式和内涵，以及受众、市场发生了很多变化，特别是中美摩擦、新冠之后，世界越来越开放之后，我们的孩子在外面兜了一圈回来，反而对中国传统文化、红色文化比较感兴趣，越来越认可。我们做的红色演艺，市场受众并不是想象的50后、60后，大部分观众是90后到00后这个年龄段。“泛00后”这一批人，他们更爱国，对红色文化、民族文化非常认同。而且现在红色演艺的形式也非常丰富，有实景演艺，沉浸式演艺，有特技特效演艺，夜游演艺，演出形式上的变化，市场上的追随，红色文化还是真的非常受欢迎。

最后我总结一下，首先就是由文旅并列融合，变成文化引领、旅游落地；其次，文化并不是玄之又玄的东西，文化就是在我们人类日常生活中发展的过程当中形成的一些共识性的东西，像红色文化和中国传统文化，在我们做旅游的过程当中，还是要通过文化聚焦去支撑，形成焦点的IP，然后用一种更现实形式让它转变成产品和业态。

文化引领，文化引领的不只是旅游，但旅游一定是文化引领的重点，也是文化落地的重点。旅游是人民美好生活的重要组成部分，不管是过去、现在和将来，旅游的质量和水平的变化，文化和旅游关系的变化，也代表着人民美好生活需求的方向。今天这么多文旅人坐在这里，也代表了文旅行业的信心，代表了文旅人的精神，代表了文旅人的希望，非常高兴和大家一起探讨，我就分享到这里，谢谢大家！